Cổ phiếu H&M chịu áp lực khi việc làm mới thương hiệu đối mặt với cuộc chiến khó khăn - JPMorgan

Vào thứ Sáu, JPMorgan duy trì xếp hạng Underweight đối với cổ phiếu Hennes &; Mauritz AB (HMB: SS) (OTC: HNNMY), với mục tiêu giá là SEK130.00. Bình luận của công ty nhấn mạnh sự ra mắt gần đây của H&M về các bộ sưu tập Thu / Đông, được hỗ trợ bởi các nỗ lực tiếp thị gia tăng, bao gồm 12 sự kiện toàn cầu.

Các bộ sưu tập mới đại diện cho một động thái chiến lược để định vị lại thương hiệu, một sự thay đổi ban đầu được báo hiệu vào mùa hè năm ngoái với việc bổ nhiệm một Giám đốc sáng tạo mới. Mục tiêu là giới thiệu nội dung thời trang cao hơn và nâng cao nhận thức của thương hiệu.

Nhà phân tích lưu ý rằng việc quay vòng thương hiệu là một thách thức và đòi hỏi sự phân phối nhất quán về thời trang, chất lượng, nhận thức về giá cả và dễ dàng JPMorgan. Mặc dù chỉ mới một tuần kể từ khi ra mắt, JPMorgan cho rằng còn quá sớm để đưa ra những đánh giá dứt khoát về hướng đi mới của thương hiệu. Công ty đang sử dụng JPMorgan theo dõi các số liệu có thể cho thấy sự thay đổi trong tâm lý của người tiêu dùng đối với H&M theo thời gian.

Ngoài ra, JPMorgan đã tiến hành phân tích giá để so sánh giá H&M và Zara tại thị trường Anh và Mỹ. Sự so sánh này là một phần trong nỗ lực đánh giá vị thế cạnh tranh của H&M sau khi giới thiệu các bộ sưu tập và sáng kiến tiếp thị mới. Phân tích này đóng vai trò như một công cụ để công ty đánh giá tác động tiềm tàng của chiến lược giá của H&M đối với hiệu quả quay vòng thương hiệu của mình JPMorgan>

Nhận xét của nhà phân tích nhấn mạnh tầm quan trọng của việc theo dõi phản ứng của người tiêu dùng và dữ liệu thị trường sau các sáng kiến thương hiệu quan trọng như ra mắt bộ sưu tập của H&M. JPMorgan sẽ tiếp tục theo dõi các số liệu này để đánh giá tiến trình tái định vị thương hiệu của H&M và ảnh hưởng của nó đối với tâm lý người tiêu dùng.

Xếp hạng Underweight và mục tiêu giá được duy trì phản ánh lập trường thận trọng của công ty đối với cổ phiếu của nhà bán lẻ cho đến khi có bằng chứng đáng kể hơn về quỹ đạo của thương hiệu.

Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.